人民日报海外版:文化产业拥抱数字化转型

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  三月二十八日,山东烟台第二届市民文化节开幕,在运动分会场之一的烟台市胶东民间艺术博物馆,做事人员议决网络直播向不都雅多介绍虎头帽。

  唐 克摄(人民图片)

  3月28日,福建厦门同安锡雕项现在市级非遗传承人庄亚新在厦门同安传统锡雕技艺传习中央开展线上直播,传播非遗技艺。

  苏华琦摄(人民图片)

  上海钟书阁书店泰晤士幼镇店店长陶舒婷向淘宝直播间粉丝展现图书。

  钟书阁书店供图

  新冠肺热疫情暴发给文化周围带来不幼的冲击,但也带来了转型升级的新契机。线上文化周围涌现出很多新式业态,线上文化产业、线上公共文化服务等掀开新空间,迎来新机遇,迈上新台阶。自本期首,本报推出“解码线上新风潮”栏现在,解读线上文化发展新动态,助力从业者把握文化周围新机遇。

  ——编 者 

  线上文化运动外现抢眼

  新冠肺热疫情期间,全国居民都成了“宅男/宅女”,各栽带有“宅经济”属性的线上消耗走为展现爆发式添长,成为疫情期间消耗周围最为隐晦的变化。最能够表现这一变化趋势的数据是,1月至2月,移动互联网累计流量达到235亿GB,同比添长44.2%。线上新兴消耗热度猛添,固然是稀奇时期的稀奇形象,但社会各界均认识到如许一个题目——数字化转型和数字化消耗的潜力还远未被充分发掘,消耗升级的空间照样大多余地。

  在文化运动方面,诸多原本发生在线下的集聚型文化运动被搬到线上。“云博物馆”“云旅游”“云音笑会”等在疫情期间赓续涌现,人民网、腾讯以及各地当局对“云端展会”“云端论坛”首次进走了大周围实验,各地景点基于VR和全景视觉技术开发线上游览平台并向社会投放,消耗者居家期间的文化需要在网络时空中得到肯定填补。照样宫博物院推出了“VR 故宫”“全景故宫”“云”游故宫不都雅展,敦煌钻研院也行使数字资源推出了“数字敦煌”精品线路游、“云游敦煌”幼程序等一系列线上产品。此外,移动游玩、短视频平台、外交网络等序言在全民居家时期的全线爆发,使得线上文化产业发展外现抢眼。

  在文化生产方面,线上办公新形势敏捷通俗。数字化技术的行使带来新的社会认识,教育了新的消耗民风,创造了新的效率添长空间。这意味着线上教学、办公、哺育、培训、询问服务乃至工业生产等业态,将会迎来更深切的发展机遇,从而进一步影响文化企业的生产和办公方式。疫情期间,多家服务商向社会免费盛开长途办公产品,从而协助缩短人员起伏,其中包括阿里巴巴的钉钉、华为云的WeLink、腾讯的腾讯会议、飞书、国外长途办公及会议柔件zoom等。这为文化产业的长途办公与云配相符挑供了能够。不少艺术设计、网络文学、游玩设计等对计算机技术具有较高倚赖度的走业议决云办公的方式实现复工。

  消耗民风是主要考量

  随着疫情防控取得阶段性主要收获,经济社会秩序添快恢复,在涨潮过程中产生的新兴产业,有的会退潮,有的会进一步升级,融入今后的社会生产系统。

  原由眼下的科技手法还无法十足还原集聚型文化体验运动中的“现场感”,所以,线上不都雅展、线上音笑会、线上旅走,一时还无法取代线下的同类运动,大片面是疫情下的过渡“解决方案”。以时兴天空的“云音笑节”为例,尽管首日上线直播便取得了不雅旁观人数131万的卓异收获,不都雅多对线上演出也给予了极高评价,但就像片面音笑人曾经尝试直播,最后却未能取得理想凶果相通,线上音笑会无法挑供在演出场馆不雅旁观、向音笑家致敬的仪式感;线上演唱会也无法挑供体育场等演出场馆中,与身边人一路相符唱的已足感。同理,线上旅走也无法挑供方针地阳光、湿度、风力、声音等在地元素所带来的收获感。这些“现场感”难以替代的新兴产业门类,常见问题人们的文化消耗民风尚未推翻,疫情之后会逐渐恢复原状态。

  对影视业而言,片面原有运作模式在数字空间中被改写与超越。最典型的案例是春节前夕,徐峥导演的新作《囧妈》屏舍院线上映的计划,转投进走线上免费首映(播放)。在此之后,《胖龙过江》《大赢家》等电影也一连选择在线上视频平台进走放映,不再将院线行为首映选择。这一模式在音笑周围已有实践,10年前中国的音笑产业便已经历了从传统唱片到数字化发走的变化,而这一过程现在将要在电影产业再发生一次。尽管院线放映(包括艺术电影院线)的不都雅影仪式感强、安详度高,也有充足的消耗黏性,但线上发走就商业角度而言有着很强的吸引力。所以,电影业的发走方式在疫情之后推想还会进一步发生变化,发走方式如何博弈,是此次疫情留给走业的题目之一。

  疫情之后,文博走业会恢复如初,固然博物馆馆藏的数字化做事经济收好并不高,但这并不影响各大博物馆赓续积极推进馆藏数字化、展览数字化、参不都雅数字化的进程。一方面,数字化进程是新时代传承中华特出传统文化的新请求。另一方面,馆藏文物内容是特出传统文化的凝结,行使数字化技术“再造”馆藏文物,既能有效助推艺术创作和文化外达的中国化,又有助于社会创新要素在社会中的充分涌流。疫情事后,这类举措答议决财政预算设计、当局购买或自筹经费等路径赓续大力推进。

  站在变革的十字路口

  在对疫情之后一些新式业态的变化走向有了基本的判定之后,还要从需要的角度思考疫情之中新形象、新业态频频涌现的动因是什么,即注视疫情前后消耗者的批准民风变化。尽管上述新业态和新消耗形势的快速发展实在对疫情期间消耗市场的添长作出了重大贡献,但“电商”仍是回补消耗最主要的来源。

  按照国家统计局测算,2019年实物商品网上零售额8.5万亿元,对社会消耗品零售总额添长的贡献率超过45%。由此可见,电商是近几年来消耗市场发展的主要助推器,是消耗者当下最为倚赖的消耗入口、渠道和平台。疫情期间,电商平台更是取得了更大的突破——2月份淘宝直播商家获得的订单总量,平均每周都以20%的速度添长,成交金额比往年翻倍。

  数字化时代,营销思想受到的外部冲击是重大的,夺方针业绩添长是外在外现,内中表现的则是近乎白热化的营销策划竞争。以“带货”为代外的外交电商成为数字化时代稀奇展现之地。直播带货,是营销过程中最答被偏重的入口和平台,这是由外交平台和电商平台占有了吾们近80%手机操纵时间的社会民风所决定的。

  从中也能够望出,数字化是招架产业薄弱性的关键一招。对于文化产业而言,疫情中涌现出的新业态越多,则表明吾们原本的数字化水平越矮,遭受到的冲击也就越大。随着5G时代到来,消耗者肯定会向数字空间索取更多的产品和服务。若文化产品和服务创造者无法升迁开展线上营业的能力,制定体面新商业环境的营销策略,不论是怎样强烈的洗牌期,都会成为退潮后裸泳的那一个。

  也就是说,在新闻化发展赓续添速的时代,文化产业站在了发展变革的十字路口。公共部分与市场能否真实拥抱数字化转型,为更通俗的数字化文化产品、文化服务和文化体验付费、买单,将在很大水平上决定疫情懈弛后文化产业的发展走向。

  (作者为中国传媒大学文化产业管理学院院长)

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posted @ 20-04-02 03:29  作者:admin  阅读量:

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